歐盟法院就“紅底鞋”商標案作出初步裁決

Nine West將退出中國市場 曾是白領最愛的鞋履品牌

繼退出臺灣市場後，昔日備受中國女性白領青睞的鞋履品牌Nine West(玖熙)或將陸續關閉內地門店。目前，該品牌在北京的最後一家門店漢光百貨店已停業。

　　此前，Nine West天貓官網旗艦店也已關閉。這間旗艦店發出的公告稱：由於品牌業務調整，店鋪將於8月10日正式關閉，客戶服務會延期至8月31日。天貓相關負責人則透露，Nine West有計劃全面撤出中國市場，但具體原因並未說明。

　　中國市場迎來全面關店熱潮

　　作為曾經百貨女鞋業績最高的Nine West近幾年似乎風光不再，除了北京最後一家門店已停業，上海、深圳、成都、杭州等地的門店也所剩無幾，公司位於東莞的中國總部已經解散。

　　不止是內地市場，中國其他地區的Nine West也在閉店。目前，中國香港和臺灣地區的Nine West門店也將全部關閉。該品牌的亞洲區代理商GRI集團於今年7月底發佈聲明稱，由於Nine West控股破產影響GRI集團財務，並影響業務推廣，評估後決定Nine West和它開設的品牌集合店CCSHOP裏的7個鞋履與服飾品牌在8月底全數結束營業、撤出臺灣。香港市場上，Nine West也在今年5月啟動了告別大減價。

　　被母公司出售後的戰略調整

　　在這接連閉店的背後，很有可能是源於被母公司出售後新東家的調整影響。

　　今年4月，Nine West母公司就曾因未及時支付一筆債務利息，向曼哈頓破產法庭申請破產保護，並關閉核心品牌Nine West在美國和加拿大的75家門店。兩個月後，Nine West母公司將旗下核心品牌Nine West和Bandolino，以法院拍賣的方式出售給美國品牌管理公司ABG，交易金額為3.4億美元。Nine West集團表示，剝離這兩個品牌後，它可以更專注於珠寶、服飾和牛仔業務。

　　此次關店潮也有可能是新東家ABG為了及時止損，關閉低效門店的戰略調整。

　　昔日女鞋王風光不再

　　曾作為世界最大女裝皮鞋設計、製造、銷售商之一的Nine West集團，最輝煌時期，一度稱霸美國女裝女鞋市場，1993年上市後，第一年銷售額就高達900萬美元。2006年，Nine West達到業績巔峰，業務遍佈全球42個國家，單在美國本土就擁有專賣店950多間，銷售網站7000多個。

　　1994年，Nine West集團開始進軍中國市場，一度深受中國年輕白領的喜愛。但是隨著國內零售市場的疲軟和各大鞋履品牌的激烈競爭，加上運動休閒風的盛行，給以高跟鞋為主要商品的Nine West帶來重大打擊。

　　對此，Nine West也並不是沒有做出改變，2015年，該品牌就曾試圖重新打造品牌形象，不僅推出全新廣告，還對官網進行了升級改造，以突出新的品牌風格和趨勢，可惜仍然沒有挽回昔日女鞋王的風光，近年來該品牌的營業收入和淨利潤持續下滑。

　　另外，Nine West作為九興控股集團的兩大客戶之一，它的關店退市也將對九興控股集團的營業利潤率造成負面影響。