未看中越南!ASICS要將主要業務轉移到中國

日本體育用品製造商ASICS正準備將主要業務轉移到中國。

　　起因於日本和美國的銷售放緩，未能跟上電子商務的快速成長。Asics認為，中國是未來發展的關鍵，因為中國的球鞋市場有很大的發展空間。

　　2016年7月，ASICS在上海購物街開設了一家旗艦店。包括Nike (NKE-US)、Adidas(ADS-US) 和 Under Armour(UAA-US) 也在該地區設立了大型旗艦店。

　　Asics過去的成長主要受惠於全球興起的運動風潮。2015 年，由於美國和歐洲對慢跑用品的需求刺激了高性能運動鞋的市場，ASICS該年度的銷售額達到4284億日元 (38.2 億美元)，幾乎是2010年的2353億日元的兩倍，然而在2017年，銷售額下滑至4001億日元，營業利潤下降 23% 至 195 億日元。

　　據英國研究公司Euromonitor International的研究報告顯示，ASICS在中國跑鞋市場的市占率不到1%，比Nike和Adidas各20% 的市占率要小得多。

　　不過，今年5月發佈的2018年第一季財報顯現出復蘇跡像，第二天股價暴漲10%以上。該公司的股價比年初至今的最高點低約15%。「我們在產品開發和銷售活動的方面表現不佳，」執行長 Motoi Oyama表示。

　　Asics將其低收益歸因於美國市場的變化，隨著美國消費者對運動鞋時尚的高度重視，對 Asics高性能產品的需求已經減弱。

　　競爭者方面，Nike曾推出了採用針織面料的休閒設計鞋款。Oyama表示:「我們被新的設計打的措手不及，努力在維持我們的核心客戶。」

　　亞馬遜 (AMZN-US) 和其他電子商務公司持續的成長也迫使多家實體店關閉，擠壓了 Asics 現有的銷售管道。

　　隨著美國，歐洲和其他發達經濟體的銷售不太可能很快恢復，中國就成為 Asics 是否能夠反彈的關鍵。

　　雖然其銷售額落後於中國的競爭對手，但自2017年4月起，Asics 的年銷售額超過300億日元，比2016年增長了 50%。該公司目前的目標是2020財年的銷售額超過550億日圓。

　　Asics希望利用中國2016年6月推出的「全民運動」推廣所產生的動力來推展中國當地的業務，並計畫在2020年之前設立區域性的總部。同時，Asics也計畫於線上購物網站收集的客戶數據並線上上購物平臺上引入新的功能，以吸引客戶眼球。